杜海云：个性化需求的释放促进定制家居发展

  新华网北京11月9日电（记者 李林）共推家居产业高质量发展，共谋家居国民品牌建设。11月8日，由新华网主办的2023家居产业高质量发展论坛在京举办。会上，广东尚驰智能家居科技有限公司董事长杜海云认为，个性化需求的释放带来了定制家居的市场；品牌传播升级，提升消费者的满意度只是基本要求，企业要打造好专属IP。

  消费者体验升级 家居需求个性化

  “绿色化、个性化是现代社会的发展趋势，每个人的习惯不同，需求不同，尤其体现在定制家居方面。定制家具以前都是板式家具，或者是叫标准化家具，因为它工业化速度很快，但是现在定制家具在家具中占有很大比重，其原因是每个人的个性化需求得到了释放。”杜海云说。

  在他看来，每个人都是不同的个体，特别是在家居需求上面，而在睡眠需求上面，它是个性化的。有很多人早上起来腰不舒服或者颈椎不舒服，这是每个人不同需求所造成的，也许是床垫跟消费者身体的软硬度不匹配，也许是舒适度需要调整。

  一个好的床垫涵盖了人体力学、材料的结构组合、创新性技术等方面，以我们尚驰为例，目前我们专利技术已经达到了100多项，其目的是改善我们睡眠的底层逻辑，满足人体工程学以及人体不同曲度的需要。

  品牌传播升级 打造专属IP

  从品牌传播的层面来看，提升消费者的满意度只是基本要求。智能化是激发市场需求活力的其中一个要素，但智能化的运用在卖场上能看到很多，走进家庭相对较少，因此在宣传导向、推广力度或者市场的覆盖面等方面，还需要有一定的时间。

  杜海云表示，为实现品牌印象传播升级，我们打造了品牌IP以及它的故事。作为航天事业合作伙伴，IP设计元素结合航天科技（太空元素）和亲切感（睡眠元素）打造了“太空狗”IP，传递了一个健康睡眠守护者的印象，它背后的含义是用故事来传播，给消费者留下印象，让品牌的推广和传播更有力量。