冠名品牌代言人张碧晨演唱会辉山奶粉打好精准营销组合拳

  跨越千山万水，将五湖四海的爱意在此交汇，在这个秋意渐浓的时节，由辉山奶粉独家冠名的张碧晨2023“尾号920”演唱会广州站于9月10日圆满落幕。

  正如“尾号920” 所传达的“从快节奏、交错纷繁的生活中凝练出治愈瞬间”的概念，作为此次演唱会的独家冠名方，辉山奶粉希望和品牌代言人张碧晨一起，陪伴歌迷共同尽享音乐的治愈力量，传递品牌关爱，释放品牌温度，构建与消费者之间的情感链接。

  因为珍稀 所以珍贵，辉山奶粉以爱之名共赴暖心之约

  作为新生代实力唱将，张碧晨的嗓音和唱腔极具感染力，多首音乐作品都有着很高的传唱度，备受当代年轻人喜爱，早在演唱会消息公布之初，就引发众多网友的关注，而门票上线后的火速售罄，更是证实了歌迷们对张碧晨的喜爱。

  演唱会上，张碧晨以她极具辨识度的嗓音演唱了《开往早晨的午夜》、《光的方向》等众多经典歌曲，以及今年大火的电影《消失的她》片尾主题曲《笼》。

  而当张碧晨唱起辉山奶粉主题曲《珍爱娟姗》，现场氛围也迎来了高潮，“百分之百的自然，百分之百的心安，成长中，珍爱不变，爱的港湾，有辉山相伴。”如歌词所言，这是一首父母对孩子的温情告白曲，亦是辉山奶粉对中国宝宝爱的宣言。

  因为珍稀，所以珍贵。定位为“稀有奶源奶粉引领者”的辉山奶粉，多年来不断深入探索珍稀奶源营养,以“国内首款采用珍稀娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉”辉山玛瑞、主打“水解蛋白小分子，营养吸收更给力”的辉山启晨，以及“中国宝宝的A2奶源奶粉”辉山星恩，致力于为更多中国宝宝提供珍稀营养呵护。

  线上线下齐发力，释放品牌势能，实现情感共振

  品牌与用户建立情感链接的关键，是走近用户、深入理解用户需求和情感，创造更有意义、更具吸引力的互动体验。除了独家冠名此次演唱会，辉山奶粉还打造了线上线下整合式互动体验，既拉近了与用户的距离，又展现了品牌温度。

  线上，辉山奶粉邀请众多抖音达人打卡演唱会，深度发挥内容场景优势，掀起全民晒演唱会传播热潮。微博话题#辉山奶粉独家冠名张碧晨尾号920演唱会广州站#阅读量24小时突破233万，不仅从内容场景方面提升了品牌曝光度，也为线下渠道导入大量有效流量，真正实现品效合一。

  线下，辉山奶粉不仅通过开场前品牌TVC、现场指引牌持续立体化宣传演唱会，更在广州同城6块地标LED大屏、20家主流影院LED屏、55块地铁电视LED屏上连续霸屏7天，为演唱会全方位应援，燃起超高热度。实现了用户覆盖和精准引流最大化，既加深品牌与用户的情感联接，又提高了品牌的市场美誉度和感知度。

  携手并进，打造国产娟姗奶粉新标杆

  越秀辉山作为一家国民乳企，历经72载匠心传承，始终秉持着“品质如山”的初心，辉山奶粉与张碧晨的合作，则是实力品牌与实力艺人的双向赋能。兼具实力与专注精品的张碧晨与以高端品质著称的辉山奶粉在对高品质的追求，以及“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念高度契合。

  辉山奶粉以时下流行的演唱会为发力点，通过线上线下的整合传播，寄希望于让用户看到一个经典品牌的全新面貌——一个有社会责任感，温暖的陪伴者形象。

  未来，辉山奶粉将继续以消费者为中心，倾力打造更多高品质的产品，护航中国宝宝更好成长。同时，创新更多营销模式，为发力全国市场积蓄品牌动能，打造国产娟姗奶粉行业新标杆，为国产奶粉全面进入新纪元注入新鲜动力。